City Branding, a construcción de marca das cidades

City Branding, a construcción de marca das cidades
Nesta ocasión, Silvia Fraga amosounos o importante que é crear marca dos territorios e cómo facelo, ao igual que dos produtos ou servicios que consumimos. Como cidadans, queremos sentirnos orgullosos do noso “fogar”, do noso lugar de orixe, da nosa cidade, e por iso e por facer atrativo o mesmo de cara ao turismo, os responsables dos territorios deben porse mans a obra.
Deixounos unha metodoloxía para a creación de marca territorio, cos seguintes pasos:
– Construcción dos valores da cidade e dos seus cidadáns e trasladalos á marca.
– Análise e diseño estratéxico da proposta de valorda marca cidade.
– Definición dos valores intrínsecos á marca e proposta de revalorización.
– Deseño do “city branding” en todas as suas variables (inclue imaxe e logotipo)
– Desenvolvemento completo da proposta, en clave interna (cidadáns) e externa (turismo)
Pasos que poden resumirse en tres actuacións concretas que aparecen na seguinte imaxe.
Construcción de marca ciudad
Silvia tamén falounos das tendencias neste eido e que nos poden ser outras que as que están influindo tamén nas marcas comerciais:
SOSTIBILIDADE
TRANSPARECIA
EMOCIONALIDADE (EXPERIENCIAS)
Por suposto, ao pensar nunha marca territorial, seguro que New York é a primeira que se nos ven a cabeza: “I love NY”. Antes da caída das torres xemelgas os neoiorquinos eran cidadáns do mundo, e despois pasaron a ser cidadáns de NY. ¿Qué vende esta cidade?: amor e seguridade.
Quizá nesta cidade a tendencia predominante é a da emocionalidade.
Falounos Silvia do proxecto NEOM, unha smart city que está en proxecto en Arabia Saudí, e que só usará enerxías renovables e terá 33 veces o tamaño da cidade de New York. Aquí podemos ver cómo a tendencia da sostibilidade é a principal característica.
Pero, non temos que ir tan lexos, xa que aquí en España temos grandes exemplos de cidades marca: Barcelona (con Toni Puig como precursor), Bilbao (experiencias), Vitoria (sostibilidae)… E ainda mais cerquiña, temos Vigo, Coruña e Oleiros, por exemplo, nas que os seus alcaldes fixeron (Paco Vázquez na Coruña) ou fan agora mesmo, un marketing do seu concello, ainda que a nivel político personal.
Tamén amosounos territorios asociados a marcas, coma Armani (moda con estilo) con Italia, reloxos con Suiza…. Son exemplos de construcción de marca país a través da marca comercial.
A diferencia esencial entre marca territorio e marca comercial son os cidadáns! Esa é a gran diferencia, a idiosincrasia e os valores da sua xente. Eso é o que sociolóxicamente marca a construcción dunha marca territorio.
O noso vende, e vende moito. Por iso moitas marcas comerciais usan os “territorios” na sua más ampla acepción para comunicar e emocionar, en definitiva, conectar cos seus clientes. Exemplos coma o último spot de Rua Vieja ou a campaña de “Vivamos como galegos” de Gadis, fannos sentir que somos dun lugar e que estamos orgullosos de selo.
Afterwork Vigo Noviembre 18
Roi Scroll

Si continuas utilizando este sitio aceptas el uso de cookies. más información

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar