Como medir a presión publicitaria das túas campañas

Como medir a presión publicitaria das túas campañas

Moitos dos profesionais do marketing non coñecemos de que se trata o termo de GRP, e por iso Alfonso Boullosa, Director Noroeste de Avante Evolumedia, quixo explicárnolo.

Antes de comezar, Alfonso primeiro deu conta de cales son as ferramentas de avaliación máis coñecidas en prensa e televisión, e cales son os criterios de avaliación máis frecuentes para as nosas campañas. Principalmente sería o target, que inclúe sexo, idade, ubicación ou sector, entre outras moitas variables.

Feita esta introdución, Alfonso meteuse en materia e indicou que GRP vén de Rating Point, unidade de medida da audiencia, o 1% do grupo obxectivo ao que eu quero chegar. Se por exemplo o meu target son 2.500.000 persoas, o Rating Point sería 25.000, que é o 1% do target total.

O significado de GRP é Gross Rating Point, e consiste na suma total das porcentaxes de Audiencia (Rating Point) de cada unha das insercións da nosa campaña. O GRP calcula o número de impactos da campaña por cada 100 persoas do público obxectivo de cada un dos nosos impactos (pases ou insertos).

Por exemplo, se queremos orientarnos cunha campaña a poboación menor de 20 anos dunha determinada cidade, por exemplo, 300.000 persoas, e conseguimos 500.000 impactos, o resultado sería 166 RGP.

afterwork avante medios

Os GRP non teñen en conta as duplicidades entre soportes e a repetición de impactos sobre a mesma persoa, polo tanto, tamén debemos ter en conta outras dúas métricas como a Cobertura (Reach) e a Frecuencia media de contactos da campaña (OTS – Opportunity To See).

Alfonso explicou que coñecer os GRP permítenos planificar moito mellor as nosas campañas, e foi poñendo diferentes exemplos de medios impresos, televisións, redes sociais e medios dixitais moi recoñecidos. Os GRP axúdanos a saber onde temos que mirar e como medir os nosos resultados.

Moitas grazas Alfonso por refrescarnos este concepto a algúns, e por ensinárnolo a outros. E tamén graciñas a ao Cluster da Comunicación pola axuda na organización, ao CírculoDircom e Creatividade Galega polo apoio e difusión e a dinahosting polo patrocinio.

Roi Scroll Roi Scroll

Si continuas utilizando este sitio aceptas el uso de cookies. más información

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar