L. Torrón, directora creativa de Reclam: “Contar historias é a forma máis poderosa de transmitir unha mensaxe”

L. Torrón, directora creativa de Reclam: “Contar historias é a forma máis poderosa de transmitir unha mensaxe”

Lis Torrón, directora creativa de Reclam, deunos as claves da técnica do storytelling (ou a arte de contar historias) e a súa aplicación no mundo da publicidade. Foi durante a súa intervención no último afterwork celebrado no Círculo de Empresarios de Galicia, en Vigo, e organizado por Markea, Dircom Galicia, o Cluster da Comunicación Gráfica e o patrocinio de dinahosting.

Contar historias é, sen dúbida, a forma máis poderosa de transmitir unha mensaxe, explicou Torrón.

Para ela, conectar coas persoas, dirixirse ao corazón, aos seus desexos, é o camiño para lograr a persuasión e, sobre todo, alcanzar o obxectivo último do storytelling: lograr o recordo na mente do consumidor. A nosa historia, ademais, debe ser fácil de contar se queremos conseguir viralidade e un call to action.

Hai anunciantes que levan vendendo os seus produtos coa técnica do storytelling décadas e, non por casualidade, esas son as marcas máis potentes e mellor posicionadas. Bo exemplo de iso é Apple, cuxo desenvolvemento comercial, de produto e historia sempre foron da man.

Pero se sabemos que este é o camiño para conectar co consumidor, por que non todas as empresas comunican con éxito? Para a publicista coruñesa a clave está en que hai moitas marcas que non están dispostas a realizar o sacrificio de permanecer nun segundo plano e empéñanse en ser as protagonistas inamovibles das historias que contan, cando o que deben facer é falar “de” e “sobre” os consumidores e os seus intereses. “Para convencer a alguén hai que poñerse no seu lugar”, conclúe a directora creativa, e engade: “débese construír a comunicación en base a por que o fas e non no para que”.

Se queres contar historias que se queden para sempre na mente do consumidor, estes son os cinco consellos fundamentais de Lis Torrón:

  • Responder coa túa historia a aquilo que queres contar. Pensa, que quero que recorden de min?
  • Sae da zona de confort. Asume retos
  • Busca a armonía entre historia e marca
  • Que a historia teña un principio e un final
  • Busca a maxia. Conecta emocionalmente

As grandes historias que nos contou a publicidade teñen, todas elas, tres valores en común que constitúen as pautas básicas do storytelling: transmiten os valores da marca, utilizan unha linguaxe emocional e mostran a vantaxe diferencial con respecto aos competidores.

Ahora que xa coñeces os segredos do storytelling, anímaste a contar a túa historia?

 

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada.

Roi Scroll

Si continuas utilizando este sitio aceptas el uso de cookies. más información

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar