Retos e oportunidades das empresas para sacarlle partido ao data driven

Retos e oportunidades das empresas para sacarlle partido ao data driven

Con Alberto Tucci, Head of Media & Digital Acceleration e Marga Figueiral, Brand Connections Manager da cerveceira Heineken, descubrimos como a empresa usa os datos para comunicarse e coñecer mellor aos seus consumidores.

Todo xira ao redor do consumidor, quen é quen decide se un produto ou unha campaña lle gusta ou non, e quen impón tendencias e cambios.

Coñecedores do poder do dixital e do cambio de hábitos que provocaron un incremento de uso nos smartphones, dende Heineken decidiron apostar e reaxustar os orzamentos cara o móbil. Pero a aposta polo mobile non só implica un cambio na pantalla de visualización, senón toda unha estratexia en canto a formato e contido.

Neste novo escenario captar a atención do cliente que recibe milleiros de estímulos é esencial, e só temos uns segundos para impactar. Temos que seguir estes pasos:

  • Captar a atención dende o inicio. Só temos 3 segundos para captar a atención do usuario.
  • Ter moi claro o obxectivo do anuncio e que pretendemos conseguir.
  • Resaltar o importante e que isto vaia de primeiro.
  • Deixar sinais, facernos recoñecibles (cores, tipografías), traballando e activando a iconocidade das marcas.
  • Pensar o anuncio sen son fomentando a súa simplicidade.
  • Manter o interese durante toda a peza.
  • Sempre adaptado a mobile. Mobile first.

Data driven en Heineken

A construción de campañas efectivas de alto impacto é posible grazas ao data driven, permitíndolles definir perfectamente as diferentes tipoloxías de clientes e facer campañas e mensaxes adaptadas aos gustos e necesidades de cada buyer persoa.

Os datos permiten un mellor coñecemento do consumidor e as súas preferencias, pero hai que ter en conta que a construción de mensaxes que funcionen baséase no ensaio-erro, en aprender, desaprender, compartir e poñer en práctica.

O difícil é ter o mesmo paso que o consumidor. El é o máis rápido de todos

Alberto Tucci

Graciñas por esta estupenda charla, Alberto, Marga e por formar parte desta segunda edición de Flúor. Vémonos pronto!

E un gran aplauso aos membros do Comité Técnico de Flúor que coa súa implicación e esforzo lograron que o Flúor siga sendo un evento de referencia congregando a case 900 espectadores. E como non, aos patrocinadores polo seu apoio: Concello de Pontevedra, Secretaría de Igualdade da Xunta de Galicia, iconweb, Roi Scroll, Avante Medios, Bysidecar, dinahosting, Deputación de Pontevedra, Cactus Digital, Miraveo, Redegal e ao Clúster da Comunicación.

Roi Scroll Roi Scroll

Si continuas utilizando este sitio aceptas el uso de cookies. más información

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar