Novos modelos de negocio e ecommerce con Adolfo Fernández

Novos modelos de negocio e ecommerce con Adolfo Fernández

Adolfo Fernández, Global Product Lead Shopping en Google, abriu a sesión da tarde do martes 16 dedicada a novos modelos de negocio, tendencias de produto e marketing.

Segundo Adolfo, esta pandemia provocou un cambio total de paradigma, non unha aceleración das tendencias como estabamos vivindo e demostrando que algúns países tiñan dependencia doutros a nivel produtivo e loxístico.

Esta situación afectou en boa medida a sectores como o turismo ou ao inmobiliario… Por exemplo pouca xente se plantexaba ter un despacho na casa, e agora moitos pensarán en voltar ao rural ou en combinar un traballo híbrido (presencial e teletraballo).


Para adaptarse ao consumidor postpandemia e ao cambio de paradigma moitas empresas tiveron que mudar a súa proposta de valor, como Starbucks ou Inditex.

Starbucks tiña como proposta de valor atraer público ás súas tendas, ser o terceiro lugar onde pasar máis tempo: a casa, o traballo e Starbucks. Agora tivo que transformar a súa proposta de valor comunicando que se ían centrar na aplicación móbil e que o consumidor faga un take away cos seus cafés.

Inditex, por exemplo, centraba a súa estratexia en situar as súas tendas nos centros das cidades. Hai poucos días comunicou que ían invertir en que as vendas online supoñan o 25% dos ingresos da compañía.

Que ferramentas desenvolveu Google?

Durante esta situación Google axudou a pequenas empresas e marketplaces a ser máis relevantes, colaborando nas súas accións co obxectivo de completar a transición e xerar tráfico e leads en plataformas como Amazon, Alibaba ou Shopify.

3 eixos de acción:

  1. Renovaron Google Shopping, que permitirá agora sincronizar o inventario que as pemes teñen e poder promocionar de forma gratuíta os produtos de forma orgánica na plataforma.
  2. Durante a pandemia aumentaron as buscas de recollida de produtos no local. A través de Google My Business ou Google Maps axudaron a empresas a destacar este servizo adicional.
  3. Google permitiulle a pequenas empresas promocionar os seus produtos e descontos. Trátase dun Google Trends avanzado, onde detectaron cales eran as categorías máis buscadas para que os usuarios puideran orientar os seus catálogos.

Adolfo rematou afirmando que a estratexia de Google é ser abertos, non ter solucións pechadas e establecer partnerships con diferentes empresas.

Graciñas Adolfo por formar parte da nosa segunda edición de Flúor e agardamos verte pronto.

E un gran aplauso aos membros do Comité Técnico de Flúor que coa súa implicación e esforzo lograron que o Flúor siga sendo un evento de referencia congregando a case 900 espectadores. E como non, aos patrocinadores polo seu apoio: Concello de Pontevedra, Secretaría de Igualdade da Xunta de Galicia, iconweb, Roi Scroll, Avante Medios, Bysidecar, dinahosting, Deputación de Pontevedra, Cactus Digital, Miraveo, Redegal e ao Clúster da Comunicación.

Roi Scroll Roi Scroll

Si continuas utilizando este sitio aceptas el uso de cookies. más información

Los ajustes de cookies de esta web están configurados para "permitir cookies" y así ofrecerte la mejor experiencia de navegación posible. Si sigues utilizando esta web sin cambiar tus ajustes de cookies o haces clic en "Aceptar" estarás dando tu consentimiento a esto.

Cerrar